依立騰男裝直播初體驗 全員營銷為品牌賦能

發布日期:2020-06-30 瀏覽次數:831

【摘要】: 2020年沒有看過一場直播就OUT了,受疫情影響,直播帶貨推動了“宅經濟”的風生水起。依立騰男裝迅速“搭乘”直播列車,結合年中慶節點,6月16日開展了“直播夜”初體驗。

2020年沒有看過一場直播就OUT了,受疫情影響,直播帶貨推動了“宅經濟”的風生水起。依立騰男裝迅速“搭乘”直播列車,結合年中慶節點,6月16日開展了“直播夜”初體驗。


依立騰全員營銷 打造萬人消費盛宴

“依立騰616先享直播夜”聯動了合肥本地媒體直播團隊,總經理孫雨直播間首秀送福利,李宗翰明星同款T恤、破壁機、拉桿箱……超多壕禮回饋粉絲。依立騰616先享直播夜,推出了羽絨服、大衣、羊毛衫等反季單品,低至1.9折,夏裝新品79元起,19:30-22:30直播間狂歡購三小時,累計觀看6萬人次,點贊量突破23萬,銷售清庫近300件單品……產品特惠的優勢、互動抽獎的刺激,主播與依立騰微粉們趣味調侃,大大提升了直播現場互動性,依立騰產品特性也深深植入消費者的意識里。直播結束后,粉絲會員意猶未盡,經過多番溝通協調,直播產品延續加推3天。



疫情期間結合競品動態,響應總經理號召,依立騰于3月初完成了微商城的上線工作,并聯合行政人事部等進行實地帶教,保障微商城穩步推進,延展品牌觸達,為后期會員招募、老會員激活、直播等奠定良好基礎。作為依立騰男裝的首次直播嘗試,從選品、政策、備貨、上架,到設備測試、主播培訓、直播彩排等僅2周籌備時間,依立騰家人們團隊協作,迎難而上!與此同時,本次直播項目最大化調動總部員工、終端導購、會員、合作伙伴,通過企業微信社群,做會員精準化圈層營銷。線上微商城訪問量和加購物車的數量,在直播時段猛增,這也再次說明直播模式對銷售具有引流和轉化的推動作用。


孵化自主直播團隊 創新多渠道營銷

從直播間的場景搭建、主播人設定位、內容話題的選擇到直播的圓滿落幕,依立騰&騰百家人們在各自的崗位發揮自己的價值,用直播的方式重構“人貨場”模式,實時交互還原了購物現場?;貧w到對自家品牌和產品的思考上,直播營銷更是一種企業文化及品牌形象的內容傳播,相對于銷售,更關注的是品牌的傳播及與消費者的溝通對話。通過6月兩場直播的實戰,更堅定了依立騰和騰百品牌直播的信心,培養內部團隊,借鑒直播操作模式,為后續自主直播做鋪墊。我們也會一直緊跟時代的步伐,擁抱整個互聯網環境,在營銷渠道方式上保持創新。


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